运动潮鞋和奢侈品牌“联姻”，能否名利双收？

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运动鞋品牌联合奢侈品牌搞事情，1+1能否>2？

——蓝冰夫人的信笺

”

最近跟朋友聊天，听到这么一个段子“90后希望00后接盘比特币，但00后都跑去炒鞋了”。

不混“球鞋圈”的人无法想象这里水有多深，举个例子，Nike旗下Air Jordan和潮牌OFF-WHITE曾合作推出OFF-WHITE x Air Jordan 1球鞋，发布时每双售价1499元，不久后就被炒到12000元。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%……

这么高的价格也浇不灭热衷收集潮鞋的人的热情，很多二手球鞋交易平台像“毒”、“Nice”也应运而生。打开这些潮鞋交易平台你甚至可以看到像股市一样的实时交易行情指数！

在球鞋圈，每一类潮鞋都有自己的专属符号含义与承载的消费群体，价格高吓不跑这些痴迷球鞋的人，买不到他们心中所爱才是更大的遗憾。每双鞋的从款式到鞋码的稀缺性也构成了这样的局面。

据闻，当下的球鞋圈里，大致分为3个级别的玩家：
初级为新人；
中级是鞋圈大部分玩家，有一定的球鞋文化知识储备及球鞋收藏；
高级玩家拥有藏品无数，开始厌倦球鞋限量款，转而走向高端定制款。

鞋迷们热衷的几大运动品牌也抓住了这些生财机会，比如Nike、Adidas……频频推各种限量款式“搞事情”，这些运动品牌要么喜欢跟最潮的明星合作联名款，像大家熟知的Kanye West设计的Adidas椰子鞋↓

要么就联合更能往脸上“贴金”的潮牌搞联乘，像Nike与LV男装设计师个人品牌OFF-WHITE的合作款↓

而一向高傲冷艳的奢侈品牌也把目光移向运动鞋市场，再不板着高贵的脸，向实实在在的销售额低头，主动联姻运动品牌走入“大众市场”。

我们来看看目前鞋迷们最关注的几个联姻合作：

1、Dior x Nike Air Jordan

Dior近期宣布与Nike合作，将推出Jordan Brand的奢华联名系列，联名系列将以Air Jordan 1 为蓝本，限量推出1000双，每双在$2,000美金左右，预计2020年6月正式登场。

Dior现任男装设计师穿Air Jordan运动鞋

2、GD 个人品牌 PEACEMINUSONE x Nike

近日，退伍重返娱乐圈的权志龙个人品牌PEACEMINUSONE与Nike发布联乘Air Force 1 Low「PARANOISE」已陆续释出，并将于11月23日进行全球发售。

鞋子整体为涂鸦风格，鞋舌处标志性的雏菊刺绣以及鞋带孔添加的雏菊和反战logo等小细节，都带着强烈GD个人着装风格。

3、Sacai x Nike定制款

上文中有提及高级球鞋藏家更偏好个人定制款，日本知名奢侈选品店及代理商Principe Privé就专门针对高端定制消费群体，为客户定制特别的花纹&款式等，虽然主营项目是手表定制，但近期也改造了Sacai x Nike Blazer 高筒鞋款。

Principe Privé邀请到绘画职人将Sacai x Nike Blazer 高筒鞋鞋面以腐蚀的锈化设计呈现，让鞋款设计如金属材质，极具特色。这双Sacai x Nike的定制款售价为$1110美元，折合人民币近8000元。

4、Prada x adidas

当然，除了动作频频的Nike，Adidas也没闲着！Prada近期在Instagram社交媒体上公布了载有阿迪三叶草鞋盒的Prada购物袋，以正式公布双方合作的消息。

但目前鞋款照片还未释出，仅曝光了名称为 adidas Prada Sailing ，并以白、银、红等色调组合呈现，每款售价为$350 美元，预计将于今年年底发售。

5、椰子洞洞鞋Yeezy Foam Runner

鞋迷一向朝圣的椰子鞋今年也有大动作，侃爷跳脱了传统运动鞋的设计思维，新款椰子鞋身上布满了洞洞，名叫Yeezy Foam Runner！据闻售价在400刀，2020年上市。

这款鞋怎么说呢？肯定毁誉参半，喜欢的人觉得无比潮、无比个性，不喜欢的人更会无比嫌弃。

6、Balmain x Puma

BALMAIN近期宣布将与PUMA推出首个联名系列，之前，PUMA也因与蕾哈娜合作打造的Fenty系列而赚得盆满钵满。

此次，BALMAIN × PUMA联乘系列还有英国超模&It Girl Cara Delevingne加入参与设计。整个联名系列会带来 35 款限量设计，包括运动鞋、成衣及配饰等，灵感源自拳击运动，预计将于11月21日正式上架。

这些联名系列虽未发售，已经能预见到热烈抢购的场面了！别以为有钱就能买到爱马仕，你买到个限量款球鞋试试！

< 图|来源网络 >

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